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商标维权案例:商标因出名而被弱化

10/21 10:46 阅89 分享:

商标维权案例:商标因出名而被弱化



20世纪80年代,越野文化的奠基者"Jeep"的知名度极高,其中文译名"吉普"一度成为越野车的代名词。吉普的商标权利人也积极采取措施,商标局也向相关部门告知"吉普"作为注册商标应予保护,我国公安部门改变了在长安街上的指示牌,把吉普改成了越野车。

但在2013年有关恐怖分子冲击金水桥事件的报道中,有的媒体依旧使用了吉普《10·28吉普车冲撞天安门金水桥事件系暴力恐怖袭击,5人全部被抓》外等标题,但实际上,当日恐怖分子使用的越野车并非来自"Jeep"品牌,可见相关公众将"吉普。认知为越野车通用名称的观念已根深蒂固。

2012年,克莱斯勒公司使用了。不是所有的吉普都叫"Jeep"的广告语。当然,从传播的角度讲,这是一句优秀的广告语,它意欲表达"Jeep"在越野车、SUV领域的专业性和强大的功能性,广告语中的"吉普"二字其实是指代越野车。但从商标的角度讲,这种说法几乎是自认了"吉普"作为越野车通用名称的事实。这种做法无疑会加速商标显著性的退化至丧失。商标的显著性退化或沦为同类商品的通用名称而丧失显著性,会使得商标的基本功能被削弱,商标的功能丧失了实现的基础,法律对其保护的强度也会变弱至完全不再加以保护。

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