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商标设计案例:著名商标WOWO遭遇泰囧

10/05 21:22 阅78 分享:

商标设计案例:著名商标WOWO遭遇泰囧




上海人汤耀华2005年赴成都成立四川哦哦超市连锁管理有限公司(以下简称哦哦公司),创立24小时营业的便利店W0W0品牌。200510W0W0与七色条组合而成的商业标志正式启用,20094月,该标志通过商标注册程序确权为注册商标(4982344号商标)。后来,哦哦公司又注册了第5785094号商标。创始人汤耀华称:WOWO取意于雄鸡唱晓,寓意该品牌为百姓提供24小时服务的宗旨以及锐意进取的雄心;选取橘、蓝、白三种色条作为商业标志,则遵从24小时便利店这一行业的惯例,因其视觉传播效果最好,在全球范围内,这一业态中的大多数企业都以色条作为商业标志和店面装潢的核心。从传播的角度来说,这绝对是一个好的品牌设计。

哦哦公司也不辱使命,经过多年的发展,成为在成都地区具有一定影响力的连锁企业。随着企业的发展,WOWO商标本身的影响力也逐步显现,逐步成为被成都地区广大人民熟知的品牌之一,特别是公司第4982344号商标于2011226日被成都市工商行政管理局认定为成都市著名商标WOW0。商标本身的商业价值也急速累积,2009WOWO的品牌商标估值已经达到1亿元。

然而,正当汤耀华踌躇满志之时,却突遭一场撤销风波"。原来,201215日,泰国驻华使馆商务处向四川省成都市工商行政管理局商标分局发函称'WOWO'连锁经营店标志两侧使用的颜色、颜色的排列顺序以及外观样式同泰国的国旗一模一样。《要求地方企业取消此图案样式的使用,尊重泰国国家对于本国国旗的使用特权。基于泰国方面的要求,2012327日,国家工商行政管理总局商标局(以下简称"商标局。)WOWO便利店发出关于拟撤销涉及其两件注册商标的通知,理由是该两件商标违反了《商标法》第十条第二款不得作为商标使用的规定。遭遇泰国"的哦哦公司开始了艰难的维权之路。国家商标评审委员会(以下简称。商评委。)的撤销复审裁定维持了商标局的决定、北京市第一中级人民法院的一审诉讼维持了商评委的裁定。哦哦公司一路败诉。此时,WOWO商标的市场估值已经达到了3亿元,并且,哦哦公司通过商标质押从银行进行了贷款。如果商标旦被撤销,面临的问题非常棘手,仅仅是更换店招可能面临着3000多万元的损失,更不用说商誉等其他对企业造成的不利影响。幸好最终峰回路转。北京市高级人民法院做出终审判决,认定在中国相关公众通常难以将复审商标标志与泰国国旗联系在一起并产生混淆误认的情况下,复审商标标志与泰国国旗未构成相同或者近似的标志,撤销了一审法院的判决和商评委的裁定WOW0标最终维持注册。

虽然最终的结果令企业避免了巨大损失,但这有惊无险的案件也为企业敲响了警钟;企业在创建设计品牌的时候,一定要谨慎选择构成要素,避开不符合商标法规定的内容,以免给自己的品牌带来风险。

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