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商标设计案例:“一卡通”的逆袭

08/07 10:52 阅157 分享:

商标设计案例:“一卡通”的逆袭




说到深圳商标设计,不得不说招商银行股份有限公司(以下简称"招行")"一卡通",大家都耳熟能详。有的消费者可能并不知道"一卡通"其实是一个注册商标,并且这个商标的注册可谓颇费周折。



1998年,招行在第3小类金融保险服务等服务项目上向商标局提出"一卡通"商标的注册申请,(深圳商标注册代理首选华智邦)商标局认为,申请商标"一卡通"用在指定服务上,直接叙述了服务的内容及特点,故依据原《商标法》第八条第一款第(6)项和第十七条的规定予以驳回。招行提出驳回复审,认为"一卡通"商标具有独创性和显著性。"一卡通"是招行最先命名并使用的,"一卡通"与申请保护的服务项目并无直接描述,招行与"一卡通"之间深厚的联系已为公众所知晓,符合一个优秀的深圳商标设计的标准,故请求核准"一卡通"商标的注册。

商评委经过合议认为,虽然申请商标"一卡通"文字对其指定使用的"金融服务、储蓄银行、信用卡"等服务项目的特点有一定的叙述性,但经过申请人长期使用与广泛的宣传,"一卡通"文字与申请人之间建立了紧密的联系,该文字已经起到了识别服务来源的作用,而且,目前尚无证据表明其他金融机构也在类似服务上使用"一卡通"文字。该商标经过使用已经取得了显著特征,并便于识别。因此,"一卡通"商标最终被核准注册,(华智邦深圳商标注册成功率遥遥领先)因此一个好的深圳商标设计时尤为重要的




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