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人们为什么迷信大品牌?难道只是因为“蠢”吗!

07/26 16:57 阅169 分享:

人们为什么迷信大品牌?难道只是因为“蠢”吗!



生活


像一个按照不同逻辑肢解的天平


甜蜜的、酸涩的、成功的、平凡的


但是一定有一个砝码


是和品牌息息相关的


时代已然从“学而优则仕”


变成了“学而忧则创业”


那是因为,我们对品牌的崇拜,尤其是大品牌能够带给我们很多不知名品牌应该有的荣耀。

然而,我们喜欢大众知名品牌还有三个很重要的原因是你没意识到的。


第一,大品牌上下游产业链布局完整


以食品行业和手机行业为例,本来食品行业的核心类别是29类食品、30类方便食品、31饲料种籽、32啤酒饮料、33酒等,如果涉及不到酒类的话,只注册293031类就可以了。

但事实不是这样的,一般比较知名的品牌,由于其先期的市场状况良好,所以商标和商品的类别也逐步扩大,逐渐演变成上下游产业链十分完整的布局。

所以,在食品中,你可能最先注册的类别是酱紫滴:

核心类别

29类:腌腊制品、鱼制食品、干果、食用菌、豆腐制品、食用油等;

30类:调味品、糕点、方便食品等;

31类:新鲜水果、蔬菜、活动物等;

32类:饮料、果汁、矿泉水、啤酒等;

33类:白酒、红酒、葡萄酒、白兰地等含酒精饮品等;

其次,需要注册这些类别:

重要类别

35类:店招、(进出口)销售、代理;特许经营、加盟连锁;广告宣传等。

39类:物流、配送、仓储等;

40类:食品加工、饮料加工等。

44类:营养与饮食指导、保健等

最后,这些类别也都需要注册:

关联类别

01类:食物防腐用化学品、增甜剂、食品工业用谷蛋白、葡萄糖等;

02类:食品着色剂、色素等;

03类:厨房用去油渍油,清洁制剂、洗洁精等;

05类:补药、人参、枸杞等名贵中药材、医用营养品、消毒纸巾等;

06类:厨房用金属台、金属柜、金属容器等;

07类:厨房家用器具、食品加工机械等;

11类:烹调器具、厨房用抽油烟机、微波炉、消毒碗柜、卫生设备等;

12类:餐车等;

16类:保鲜膜、餐巾纸、宣传册、报纸、期刊、杂志、生活用纸等;

20类:餐具柜、桌、椅、凳子等;

21类:餐具、炊具、垃圾筒、牙签、饮用器皿、食物保温容器等;

24类:餐巾、桌布、垫子(餐桌用布)、座垫、洗涤用手套、纺织品等;

37类:厨房设备的安装与维修服务等。

在食品行业中我们感受到的上下游产业链的存在感还不是特别明显。如果放到手机行业,情况就会不一样。假设你买一个不是很知名的手机品牌,或者市场占有率不是特别高的品牌,它的周边产品都会很少,所以你遇到的问题可能是:没有合适的手机壳、找不到合适的手机贴膜等。

总之,处于一个鄙视链入口,感觉哪哪都不好。

相反,如果上下游产业链全面布局的品牌,例如华智邦,从商标注册、专利申请这样的基础业务开始,到商标转让、专利许可等交易、金融、管理等高端业务,再到商标设计、网站设计等增值服务都有布局,所以,这就在选择品牌时增添了相应的砝码。


第二,大品牌的技术完善、售后健全


华智邦在以往的很多文章都强调过专利的力量,如果人们认知品牌从商标开始,那么专利一定是代表品牌实力的。

我们知道近几年华为手机做得特别好,这也跟华为多年积累的专利有联系。还有一个家电企业做专利做得特别好,就是格力。

近日,两起高额侵权索赔案件引发广泛关注,诉讼标的分别为1.1亿元和5000万元。若支持“高额赔偿”的《专利法》第四次修订年内完成,这两件案件的涉案方奥克斯和美的将面临天价处罚,其中奥克斯涉及赔偿的1.1亿元,或将成为国内家电行业知识产权赔偿史上最高的额度!

据了解,美的和奥克斯多次侵犯格力的知识产权。在广东高级法院公布的2011年度十大知识产权典型案例中,美的多款空调就因侵犯格力“自定义睡眠曲线”控制技术专利权上榜。

当然,最后是否侵权以及金额的判定都是法院说了算,但是很多佐证都可以证明,在同等品牌知名度选择上,大众是根据什么判断自己购买的产品的。

技术完善和售后健全可以说是品牌取胜的又一关键因素。


第三,大品牌的附加值高


这里的品牌附加值,包含的东西特别多,例如,你去京东买东西就与在唯品会上买东西区别很大,这可能跟二者的定位有联系。同样是强调正品,唯品会对于大众来说其入驻品牌的知晓率可能没有京东高。

同时,在京东购物能够享受到的附加值就是快递,同城快递到的速度比较“闪”,并且服务也特别好,据说“如果买米的话快递员可以送到6(走楼梯的那种)”。

对,所以在华智邦注册商标的好处除了上下游产业链比较完整之外,华智邦和其它相关行业都有合作,比如能够办理入驻淘宝、天猫,能够进行工商注册,能够进行品牌推广等等附加值相对高的服务。

最后,我们认为,选择大品牌的关键是什么呢?其实就是满足了消费者的各种需求,你觉得呢?







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