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下一罐红牛:你喝中国的,还是泰国的?

07/26 15:54 作者: 李梅梅 阅227 分享:

下一罐红牛:你喝中国的,还是泰国的?



当王老吉变成加多宝的时候,看到很多网友留言,力挺加多宝。现在,中国红牛因为商标授权到期的问题,也面临这样一个问题,如果下一罐红牛你喝到的不是中国红牛,而是泰国红牛或奥地利红牛,会是什么反应呢?

 

泰国红牛告了中国红牛包装供应商


近日,泰国红牛,也就是红牛的鼻祖(泰国天丝医药保健有限公司),将中国红牛的包装供应商奥瑞金告上了法庭。这让中国红牛商标授权到期,续期谈判的话题重新进入人们的视野。

711日,奥瑞金发布停牌公告,714日,奥瑞金发布公告,进一步披露诉讼进展,以下为民事诉讼材料摘要:

1.请求判令二被告立即停止伪造、擅自制造原告“红牛”、“REDBULL”及图形等注册商标标识;

2.请求判令二被告立即收回并销毁所有已销售及库存的伪造、擅自制造的原告“红牛”、“REDBULL”及图形等注册商标标识;销毁用于伪造“红牛”、“REDBULL”证券代码: 002701,证券简称:奥瑞金(奥瑞)2017-047号及图形等注册商标标识的工具;

3.请求判令二被告就其侵权行为在www.orgcanmaking.comwww.orgpackaging.com网站首页和《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》、《证券日报》上发布声明,公开赔礼道歉,消除侵权影响,所发布内容须事先经原告审核同意;

4.请求判令二被告连带赔偿原告经济损失共计3000万元人民币及原告因制止侵权行为产生的合理支出共计50万元人民币。

二十年弹指一挥间,眼看中中国红牛的日益强大,泰国红牛将授权筹码一再增加,这次将奥瑞金也告上法庭,摆明了不让中国红牛继续生产。所以,下一罐红牛是中国红牛还是泰国红牛,亦或是奥地利红牛都不太好说。

 

中国红牛另起炉灶之路走不通


之所以拿王老吉与加多宝的案例与红牛做对比,因为二者都是商标授权问题,但加多宝另起炉灶有一个重要原因就是加多宝只是失去了“王老吉”的商标授权,但幸运的是加多宝还拥有“王老吉”的饮料配方。

众所周知,王老吉的配方是由姓王的“吉叔”创造的,而王健仪则是王老吉的第五代海外传人,在王老吉与加多宝“分裂”后,王健仪辞去了王老吉药业的相关职务,为加多宝做广告。自然,也会把其饮料的配方授权给加多宝。

换句话说,王老吉与加多宝除了商标名称不同外,其实喝着就是一种东东,并无差别。

但是,中国红牛也就是华彬集团只是拥有了红牛商标在中国的经营权,商标和配方均不属于华彬集团。也就是如果谈判不成功,中国红牛可以再经营一款功能性饮料或者自己独创一个配方,但是,不可能拥有泰国红牛的配方。



泰国红牛到底要干什么?


由加多宝的例子可以看出,加多宝另起炉灶直接成为了王老吉的竞争对手,在法律诉讼上,加多宝20连败,但在销量上,加多宝强大的渠道力量和广告投入,外界一直认为加多宝的销量要超过王老吉。

而中国红牛则相当于加多宝的角色,如果另起炉灶配方和商标都有重新布局,专利和商标都是其绕不过去的坎。

但是由于其是营销界的成功案例,将红牛打造成功能性饮料的第一把交椅,像加多宝一样另起炉灶也许并不困难,一切也只能从头再来。而此时泰国红牛除了要拿到更多的权利及利润之外,没必要找一个这样有实力的竞争对手。

所以,所有的压力都将是新的筹码进而不断加码。华智邦预计,事情的周期还会很长,而奥瑞金则还会继续为中国红牛生产饮料瓶。

所以,下一罐红牛,短时间内还能喝到中国红牛,但是长久看来,结局如何还真不好说,但是如果喝到的不是中国红牛,你会介意吗?

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