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商标江湖:江山代有才人出,各领风骚数百年

       有人存在的地方就有江湖,江湖即是社会,也许你浑然不觉,其实你已身在江湖!

       商标的起源可追溯至古代,当时工匠将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上。时至今日这些标记演变成为今天世界通行的商标注册和保护制度。中国商标发展历史漫长,遗憾的是至今都算不上商标强国,借助互联网的东风,不断实现量的突破,也在商标江湖中,上演了一出又一出搏杀好戏。

      有时候我们很难弄清楚时光到底意味着什么,它可以带给我们波澜壮阔、世事沧桑,繁华落尽、物是人非,经历过时光的洗涤,那些回忆总是像褪色的照片一样丢弃在角落,而我们却无暇回顾,继续专注于眼前。

      专注眼前的繁华总让我们忘记时光的意义,也总让我们忘记在时光维度上的分析和判断力,仿佛进入了一场没有休止的盛宴。而一个行业的盛宴是可怕的,它往往被一只无形的手左右,轻而易举的构建了一个光怪离奇的世界。只有时光,在旁边冷眼旁观,那么好吧,我们就借用时光的维度,仅仅从个人的角度出发,抛砖引玉,来分析洞察下商标江湖的变化。

      商标是一个什么样的江湖?

      时间的维度太长太长,索性我们就截取一些片段吧,回顾一下最近十几年来我国的商标行业变化。

      在信息不是那么发达,互联网尚未席卷全国的那会,江湖还是传统的江湖,每个代理机构大都是在各自的区域范围之内深耕细作,循规蹈矩,受限于扩张成本和业务性质,以及各个区域内相对较为稳定的竞争格局,一些大型代理机构顶多也就在部分一线城市开设个别分支机构谋求扩张。

       每个人都遵守着江湖规则,以服务和专业取胜,保持着全行业的高度自律和高质量服务,逐渐,伴随着社会的进步和互联网的迅速崛起,各种需求潮水般涌来,行业陷入狂欢,业绩一路高涨,然而底线也一次次被打破,竞争的格局也在资本和互联网的席卷之下一瞬间被拉大。江湖顿时腥风血雨,几多欢笑几多愁。

透过一些数据,我们也许能更加直观的看清这个江湖的面貌。


      十几年间,商标代理机构数量增长100余倍,年均增长代理机构超过1000家,从前的一招鲜吃遍天很显然已经与这个激烈竞争的时代脱节,充分的市场竞争也带动了整个行业的快速发展,国家层面的商标战略规划和商事登记制度改革,以及伴随中国经济高速发展进入新常态,商标作为知识产权战略体系当中的重要环节,其作用愈发凸显。

       伴随着代理机构的高速增长,随之而来的是商标申请数量的爆发式增长。



       2015年,商标注册申请量280余万,创历史新高,并连续14年位居世界第一,可以预见商标申请量的持续上涨将成为常态。

       渐渐被打破的行业格局,互联网成就了商标江湖的“海盗”

       格局某些时候和记录一样,是用来打破的,商标代理行业的格局,被互联网携带资本一并彻底打破。互联网的浪潮摧枯拉朽的席卷了衣、食、住、行等各行各业,传统产业一片鬼哭狼嚎,当然,商标代理行业也没有幸免,这是行业之幸,也是行业不幸。幸在竞争更加充分和透明,消费者更加知情更多选择,且一个更加开放和成熟的市场环境会推动行业持续良性发展,不幸在于行业的全面开放和低门槛导致鱼龙混杂,无序竞争和从业素质的骤降都将在表面繁荣的背后埋下无数地雷。“江湖混混”越来越多,江湖已经不是原来的江湖。

      原本的商标江湖,强者恒强,但新势力的迅速崛起轻易打破的了这个定律!同样,我们通过一些数据,将能更加直观的了解到互联网对于这个行业的冲击和影响。



      我们的统计数据从2007年开始,第一名年商标代理申请量1.6万余件,一直到2013年排名前五的代理机构数量基本没有太大变化,且第一名一直是北京集佳没有变化过,事实上,截止2013年排名前五强的代理机构几乎就没有变化,从2013年开始,互联网逐渐介入商标代理行业,开始广泛影响这个行业的发展,最开始尝到甜头的就是中细软和超凡,并且在这一年,他们成功挤入我国商标代理机构年度代理排行榜前五位(中细软第二,超凡第三),被传统豪强牢牢占据长达数十年之久的榜单被打破,并从此一去不复返,自此商标申请数量也开始大幅增长。到2014年中细软成功占据榜首,集佳跌至第二,而时间来到2015年,传统豪强已经全部跌出了前五,榜单前五位全部由互联网公司占据,并且遥遥领先(第一中细软,第二知果果,第三中细软分公司,第四猪八戒,第五超凡)。各公司各端口共计申报量中细软高达5.5万余件,知果果3.4万余件,超凡3.4万余件,猪八戒2.9万余件。其中知果果成立一年多,凭借免费+互联网的模式席卷全国;猪八戒更是借助多年积累并融资26亿大举进军商标代理行业。此外一大批商标类知识产权平台如雨后春笋般冒出来,如权大师、标天下、阿里标标、标掌柜、来注标、标库网、快智慧等等,颇具当年互联网“百团大战”的声势,业内人士对此褒贬不一,对此,我们不做过多评论,静待时间去检验。

       截止2014年,全国商标代理机构从成立之日起代理量突破10万件的商标代理机构仅10余家,而这其中的诸多代理公司成立日期至今超过了10年,互联网的崛起让新兴代理机构一年的商标代理申请量就突破了5万件,新的行业格局已然呈现,从此新的巨头将诞生,并且触角无限延伸,超低价甚至免费成为了常态,这也让传统中小代理机构的业务被一再压缩,生存仿佛在一夜之间受到了空前的威胁。竞争带来的优胜劣汰仿佛每一天都在上演。

       江湖风起云涌,“朝廷”谋求变革

       商标江湖风起云涌,而此时的“朝廷”商标局却已经不堪重负,激增的商标申请量让商标局应接不暇,扩招商标审查人员,重新修订《商标法》等一系列举措虽然取得了成效,但一场缺纸事件从2015年到2016年持续发酵,并一棒将行政效率打回原形。商标局也由此被推到了风口浪尖成为众矢之的,一个国家机构长达7个多月没有半纸文书发出,不能正常运转,这是一件多么荒谬的事情,这事我们也不妄作评论,姑且看作行政不作为吧。因为商标局让人吐槽的事情实在太多,例如商标局打不开成为常态的查询网站,例如各种奇葩的商标驳回,例如几乎永远无人接听的咨询电话等等……

       可喜的是,商标局也在变,在努力跟上这个时代的脚步,为解决商标注册和管理存在的问题,实现商标注册便利化进行了一系列的改革,如拓展商标申请渠道、简化商标注册手续、优化商标注册流程、完善商标审查机制、加强商标信用监管等,进一步方便申请人申请注册商标,提高商标审查效率,提升商标公共服务水平,更好发挥品牌引领作用,促进品牌经济发展。

      其中拓展商标申请渠道效果将会立杆见影。

     1.委托地方受理商标注册申请,将中央集权制下放到各个地方管理部门,并已在四川雅安、浙江台州等地开展试点,将根据试点情况逐步增设,如全国各地地方商标主管机构都有权直接受理商标注册申请,那么商标代理的格局无疑将从此天翻地覆。

     2.设立京外商标审查协作中心。根据区域经济发展水平和商标申请规模,在京外合理布局,开展设立商标审查协作中心试点工作。商标审查协作中心受商标局委托,负责办理商标审查等业务。这也已经开始试点,倘若全面实施并能让社会机构参与,那将会充满想象空间。此外,京外审查协中心的审查是添乱更多还是减负更多,我们也拭目以待。

    3.推行网上申请。将网上申请由仅对商标代理机构开放扩大至所有申请人;将网上申请仅接受商标注册申请逐步扩大至商标续展、转让、注销、变更等商标业务申请。这也意味着,商标代理机构的业务范围将再次受到挤压,不久的将来,有商标常识的企业都将可以自己直接通过网上自行申请注册商标,办理一切商标相关事宜。商标代理或将沦为鸡肋一时间喧嚣尘上。但几乎每一个行业都有其核心的技能和积累,也正所谓是这个行业的专业精神。专业精神是赢得别人尊重和信任的关键:我们更相信著名医院的专家而不是游医,因为我们认为十几年的理论学习和几十年的临床经验带来的专业性要比几个单方靠谱的多;我们更相信著名的学府所以尽全力准备高考或者给下一代准备学区房;我们尊重把一生都奉献给一项事业的匠人们,那些单纯为了其最高境界而朝闻道夕死可矣的建设者和创新者,商标行业也亦然。

     江湖已成江湖,谁人留下传说?

     商标江湖不论如何变换,法律法规不论如何改革,不管怎样,商标代理都是这个行业的根基,也是这个行业从业人员作为人的主观能动所能发挥力量的根本因素。值得所有商标从业人员去推动和维护。但是一定程度上,出身就决定了意识,例如口含金钥匙出世的猪八戒,一出道便能大杀四方。江湖已变,有人投机取巧,但也仍有人专心练剑,谁是主角,谁将退出?大浪淘沙,自有定律。

      现代社会的选择是多样的,但是一个行业的长久发展,需要专业性的积累和传承。这并不是一种选择,而是必然的发展规律。专业,是一个很严肃的词,代表的是深度、积累、和对整个行业未来传承的责任。并不是用几句概念和思维就能掩饰过去的,宴席总会结束,时光总会过滤一切。

     我们也希望每一个商标人都扪心自问,在盛宴的背后,除了那些概念和思维,你在坚持的还有什么?有多少领域,可以理直气壮的说出这样两个字:专业!

    


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