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【逆袭!】创业公司如何取个好名字?

    创业的第一步是:确定产品是什么,要解决什么样的痛点。第二步再思考公司名字、域名、品牌宣言和吉祥物等。这两者对于创业公司来说至关重要!

    创业的第一步是:确定产品是什么,要解决什么样的痛点。第二步才会思考公司名字、域名、品牌宣言和吉祥物等,这些品牌启动的工作,当初我们花了很多时间,我半开玩笑说,咱们不能输在起跑线呀。

创业公司如何起名字?

    创业之初想一个好的公司名字确实不容易,我们的主要考虑是:

    1、中文名要易记易传播;

    2、配套的顶级域名可获得;

    3、商标可注册;

    4、便于国际化推广;

    5、生活中早已熟悉,本身带有色彩感和富于情绪。

    小米诞生的第一个月,创始团队讨论过至少上百个名字,比如红星、千奇、安童、玄德、灵犀等。这些备选的名字回过头来看看,有的很有趣,有的很猎奇。比如灵犀,我们想取"心有灵犀"的意头,甚至在纸上画过犀牛的吉祥物的草图;又比"玄德"这个名字来自于最早讨论时所在茶馆的包厢名。

   我们差点定的一个名字是"红星",它有很了的识别度,而且"红星闪闪"的色彩感富有激情与正能量。原有的顶级域名所有者甚至也已向我们报价,但由于"红星"在酒类中是著名商标,有着特殊保护,即使是在科技类别中的工商注册也会受阻。

    最终我们选择了"小米"。小米是五谷之一,温润滋养,人们耳熟能详,显得亲切平和。小米这个名字大家很熟悉,当初我去工商注册时,还有人问我们是否是个新农业科技公司。

    小米的标志图形设计,是Mobile Internet(移动互联网)首字母组合"MI",也是"米"的拼音字母。标志图形180度倒转后近似一个"心"字,只是少了一点,意即"让用户省一点心"。

    简单亲切的名字加上简洁的拼音域名xiaomi.com,对于流量有最大化的帮助。即便是一些很成熟的品牌由于早期的考虑欠缺,往往没有在名字、标志和域名上做到"三位一体"的最佳优化,这样在搜索引擎和日常传播的流量上都有所损失。

    经验告诉我们,注册公司尽量别叫"XX时间""XX无线",因为这些通用名称还要加上辅助词才行。从确定成立公司起,我们就决定全力以赴要把"小米科技"注册下来,同时保证把域名拿下,如果拿不下就不要干了。

    2014年,小米正式开始进军国际市场。为此我们不惜重金买下了新的国际域名“mi.com”。当初拿下“xiaomi.com”我们花了几十万元,而这一次我们则是掏出了360万美元的真金白银。好处是“mi.com”更适合国际推广,更易于“Mobile Internet”概念的全球传播。

    如何给公司起品牌宣言语?

    从我们第一个产品项目MIUI开始,后来一直延续到手机、路由器等小米所有软硬件产品,“为发烧而生”的品牌战略,小米一直坚持。小米本身就是由一群爱玩的发烧友成立的,雷总和我们几个创始人,都是数码发烧友。我们在决定做发烧手机之前,就已下决心,不管市场有多大,都坚持这个原点,先专心做一款我们自己喜欢的、专为发烧友设计的手机。

    好的品牌宣言和愿景要简单纯粹,表达自己内心的愿景,也能激发大家对美好的向往。譬如,谷歌提出的“整合全球信息,使人人皆可访问并重中受益”,阿里巴巴的“让天下没有难做的生意。”对于纯粹,我曾经说过一个反面的调侃:“为发烧而生”的人与众不同,他们认真,不将就,他们勇敢做自己!他们认为没有不可能,要整合全球信息使人人皆可访问,让天下没有难做的生意,为了中国梦,Just Do It!

    从2010年成立至今,四年时间,小米的用户从发烧友走向了更大的通用市场,我们在准备重新设计定义“为发烧而生”的品牌宣言,公司愿景还来不及做书面化的归纳,我们最朴素的想法是“把产品做好,让人人都买得起”,意味着小米用极客精神做产品,用互联网方法去掉中间环节,用电商行销全球。“为发烧而生”的品牌宣言也是我们的产品战略,所有,高配置、高性能和高可定制,就成就了小米品牌的个性。








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